A Turma

Encontramos uma turma consideravelmente maior do que das outras vezes que aplicamos o curso. É um sinal que considero bastante positivo, já que o curso foi montado para difundir conhecimento e ajudar no amadurecimento do mercado. Como sempre, a turma era bastante diversificada, incluindo aqueles alunos que estavam tendo o primeiro contato com SEO e Links Patrocinados. Os feedbacks informais dos alunos foram bastante positivos.

A dinâmica do curso

O SEM Duvida é muito mais que um curso de SEO, é um curso que eu poderia chamar de “bastante completo” em search engine marketing. Trabalhamos conceitos, técnicas, ferramentas, dicas e experiências pessoais de sucesso e fracasso em otimização de sites, gestão de campanhas de links patrocinados e, como não poderia faltar, web analytics. É através deste último que conseguimos medir e tirar conclusões sobre tudo o que foi feito para aumentar a visibilidade e relevância de um site e suas páginas na internet.

Apesar de ser a terceira turma no formato original do curso (recentemente houve uma edição especial apenas sobre Web Analytics), os alunos que presenciaram essa edição foram beneficiados por uma sutil mudança na dinâmica do curso. As apresentações dos módulos foram divididas em 2 sábados consecutivos, ao contrário das edições anteriores, que eram apresentadas em 2 dias seguidos.

Separar o curso em dois dias intervalados foi uma experiência que comprovou trazer as seguintes vantagens:

• Mais tempo entre a primeira e a segunda aula para os alunos digerirem novos conceitos e formularem novas perguntas.
• Mais tempo para testes de técnicas e dicas cujos resultados podem ser percebidos mais rapidamente, como organização e otimização de campanhas em Links Patrocinados;
• Maior disposição física e mental de todos os envolvidos (incluindo os professores) no segundo dia do curso.

É claro que existe o outro lado dessa moeda, e o novo formato dificulta a vinda de alunos de outras cidades, mas creio que o saldo foi bastante positivo.

Técnicas de SEO Atualizadas

Como de costume, o time de professores se reuniu para alinhar quais conteúdos deveriam ser incluídos e excluídos dos slides do SEM Duvida. No intervalor compreendido entre uma e outra edição do curso, sempre surgem novas ferramentas, novidades dignas de análise e menção, sem contar em mudanças algorítmicas do Google, em maior ou menor intensidade.

Apesar de sempre nos reunirmos presencialmente, desta fez optamos por utilizar o então novíssimo recurso de Hangout do Google+ para videoconferência. Funcionou lindamente, promovendo uma grande economia de tempo em deslocamentos e agilidade nas tomadas de decisão.

O Panda ainda não havia aterrissado ao Brasil quando realizamos esta reunião de alinhamento de tópicos, mas tivemos o cuidado de revisar as técnicas apresentadas que poderiam “chamar a atenção” deste novo update do Google. Embora dois SEO´s nunca pensam de forma igual, chegamos num consenso e o resultado foi um maior volume de atualização nos slides do curso para essa edição. Outra novidade foi a inclusão de um módulo de Social Search, um assunto cada vez mais importante em nossa área, apresentado por Cléo Morgause.

Conclusão

Mais uma vez o curso SEM Duvida reuniu grandes nomes do mercado de search mineiro e um número maior que o habitual de  profissionais interessados. O curso foi atualizado com as novidades da área e apresentado de uma forma mais branda, o que trouxe mais qualidade para as aulas e, consequentemente, para o aprendizado.

Anúncio triplo-teste da Dell

Este anúncio nos link patrocinados é um erro, ou uma campanha genial?

Dell - busca por "teste" no Google exibe anúncio estranho

Ao buscar o termo “teste” no Google encontramos, pelo menos neste momento, um anúncio que parece ser um teste de campanha. Tanto o título quanto as duas linhas de texto apenas reproduzem o termo “teste”.

Mas será que é mesmo um teste? O anúncio está sendo exibido sem concorrentes na interface do Google, o que para mim soa como proposital (e criativo).

• “Os mineiros vêm pra cá e mandam ver!”
• “Os mineiros são bons de search.”
• “Minas exporta SEOs pro Brasil.”

Conheço alguns profissionais de search que deixaram estas terras para trabalhar em São Paulo e no Rio de Janeiro, depois de receberem propostas mais interessantes financeiramente. Eu mesmo já fui convidado mais de uma vez. É mais ou menos seguro afirmar que tem mais profissionais de Search saindo de Minas, do que entrando em Minas. Coisas do mercado.

Acho curioso dizerem que mineiros são bons de Search, porque de fato temos há séculos uma certa tradição em… minerar.

Link Building, alguém?

Imaginei meu tataravô conversando com um colega de trabalho:

- E aí José? Alguma coisa interessante?

- Uai, achei uma pepita aqui com Page Rank 9 sô, hoje tá bão!

Minerador de Ouro

Fiquei pensando nisso e rindo um pouco sozinho.

Afinal, os mineiros são bons de Search ou não?

Google Instant Preview

O que o Instant Preview do Google faz?

Como pode ser visto pela imagem acima, o Google agora exibe uma miniatura da tela do site quando passamos o mouse por cima de um link, na página de resutaltados de busca (SERP).

Como o Google Instant Preview pode ajudar o usuário?

Bom, a visualização rápida das páginas de destino, sem a necessidade de visitá-las, tende a agilizar o processo de busca pelo usuário do Google.

Um exemplo comum é o usuário que viu o site de uma empresa na casa de um amigo – mas não se lembra do endereço (URL), e dias depois tenta localizá-lo em sua casa.

Ao buscar por termos relevantes ao negócio da empresa (posto que o site que está sendo procurado foi bem desenvolvido, bem otimizado, e será bem listado entre os resultados), o usuário reconhecerá a imagem da tela do site entre os resultados, evitando que ele tenha que entrar nos links, um a um.

Minhas primeiras dicas sobre o Google Instant Preview e seus impactos de uso:

1. A importância de ter um site visualmente marcante. É óbvio que não estou falando de cores que causam ataques epiléticos nos outros, mas sim de um site que tem uma cara própria, uma identidade. O design precisa ser claro o suficiente para ser lembrado pelos usuários, e facilmente identificável frente aos concorrentes. O site da Clinlife, para quem precisa perder peso de forma saudável, é facilmente reconhecível. O raciocínio válido para um produto na gôndola do supermercado pode ser aplicado aqui em diversos aspectos. Pense nisso!


O site da Clinlife possui uma presença marcante no Google Instant Preview

2. A importância de ter um site visualmente agradável. Sim, porque ninguém gosta de sofrer (muito). O usuário quer uma solução, não conhece empresa nenhuma que presta o serviço. Assim como mais de 90% dos brasileiros, ele então faz uma busca no Google. Ele então começa a passar o mouse entre os primeiros resultados e visualizar as miniaturas dos sites correspondentes. Ele não conhece as empresas, sabe poucos sobre a solução que está pesquisando e, assim como 100% das pessoas no mundo, quer economizar tempo. Quais as chances de ele, entre os primeiros 5 resultados, clicar no que exibiu a miniatura mais confusa, embolada, feia e amadora? Você acertou, ele não vai clicar!
   

   É preciso muita coragem para clicar em um site confuso já na pré-visualização

3. A importância de ter um site ACESSÍVEL. A caixa alta é para lhe lembrar de gritar* com o webdesigner ou agência que construiu o seu site todo em Flash. Se o seu site é todo feito em Flash ou outra tecnologia igualmente inadequada para permitir acesso a todos, é assim que ficará o preview de seu site (legal hein?):
   

   Google Instant Preview e a incompatibilidade costumeira dos sites feitos em Flash

   * AVISO: Gritar com as pessoas na verdade não as fazem aprender HTML.

Então, à primeira vista, este é o Google Instant Preview. Para saber mais, entre em contato ou siga o Amarred no Twitter.

Blekko - Novo buscador em fase de testes

Caso tenha interesse em testar, solicite a eles um convite, pelo twitter. Basta seguir o usuário Blekko e enviar-lhe uma mensagem dizendo: “@blekko Hey blekko! please send me an invite for your private beta launch. #blekko“.

Cada usuário logado no Blekko pode criar uma (ou várias) slashtag(s) para sua busca personalizada. Uma slashtag funciona como um filtro, ou uma faca, que vai cortar os resultados da busca.

Amarred logado no Blekko

As slashtags podem ser públicas ou privadas. Então, eu posso criar uma slashtag chamada “agenciasbh” e adicionar a ela as URLs de agências de Belo Horizonte. Prontinho, agora basta eu fazer qualquer busca, usando esta slashtag, para obter resultados segmentados, ex: “design thinking /agenciasbh” vai me retornar resultados para a keyword “design thinking“, mas somente dentro dos sites que cadastrei na minha slashtag “agenciasbh”.

Dá para perceber a utilidade desta ferramenta para benchmarking?

Mas existem também as slashtags públicas, ex: techblogs. Não fui eu quem criou esta slashtag, mas eu posso utilizá-la em minha busca, ex: “seo /techblogs” (obtenho os resultados para a keyword seo mas somente em blogs de tecnologia. Ao lado, podemos ver no menu a minha primeira slashtag, “agenciasbh”, e também uma lista de slashtags populares (e públicas).

Da mesma forma, seu eu buscar “social media /science”, encontrarei artigos científicos sobre social media, ou um total de 9 resultados segundo minha busca realizada hoje.

Quer saber fofocas sobre o Google? Bastou eu pesquisar “google /gossip” para encontrar 180 resultados altamente relevantes!

Quase me esqueci de comentar, mas o Blekko disponibiliza informações interessantes para SEO direto na SERP (search engine results pages):

Blekko SERP com informações para SEO

Reparem pela imagem acima que o Blekko disponibiliza links abaixo do título da página, tais como “seo” (gráficos interessantes sobre a otimização da página) e “links” (relatório de backlinks), muito úteis para quem trabalha com otimização de sites.

Continuarei realizando testes e, havendo descobertas interessantes, compartilharei por aqui. Até o próximo post!

Entenda o Page Rank

De forma resumida, o Page Rank é uma opinião do Google sobre a reputação do site, mas é preciso ficar claro que trata-se de uma “opinião de máquina”. O índice é atualizado cerca de 4 vezes por ano, e leva em conta não somente os links para a página, mas a importância dos mesmos.

É preciso lembrar que, a cada atualização de Page Rank, estamos lidando com um número cada vez maior de páginas na Internet. Então é perfeitamente possível deduzir que a “competição” só vai aumentando, e essa é uma das possíveis explicações para quando uma página tem sua nota de Page Rank reduzida após uma atualização do Google.

OBS: Eu mesmo tinha uma página que passou de Page Rank 4 para 2, da noite para o dia, e não havia nenhuma tática de blackhat envolvida, antes que perguntem.

E você, tem uma história pessoal para compartilhar? Deixe um comentário.

Search Labs 10 Logo

Como deixei tudo para a última hora, da minha inscrição à busca de passagens aéreas, gerei contra mim mesmo uma série de complicadores, como por exemplo, utilizar o aeroporto do Guarulhos. São Paulo não é exatamente uma cidade conhecida pela facilidade de locomoção entre dois pontos distantes no mapa, e o trânsito é implacável. Resumindo, cheguei bem atrasado no primeiro dia de Search Labs, somente a ponto de pegar, já iniciada, a palestra da Gillian, da SEOMoz.

Foram dois dias muito intensos, com palestras de excelente qualidade, como a da Gillian Muessig, Jason Hall, Todd Malicoat e Vanessa Fox. Confesso que priorizei muito as palestras dos gringos, por uma questão muito simples: conveniência. Não é sempre que podemos estar cara a cara com esses profissionais. Mas também me fiz presente nas palestras do Tiago Luz, Flávio Raimundo e Cassiano, alguns brazucas da intitulada Gang do SEO, sempre bem humorados e com conteúdo de alta qualidade.

Por falar em Tiago Luz, o Doc (se você não o conhece, faça um favor a si mesmo ouvindo o SearchCast), que sujeito bacana! Já topei com o Doc em uns três eventos de Search e em todos a gente trocou alguma idéia. O Doc Luz é um tipo raro de profissional: muito gabaritado e acessível ao mesmo tempo. Tiro meu chapéu (branco) para ele.

Assim, falando rapidamente, o Search Labs foi um evento histórico, um encontro de pessoas interessantes em torno de assuntos que irão habitar cada vez mais as salas de diretoria nas empresas. Mais que isso, foi um encontro de histórias individuais sendo compartilhadas, ou seja, um evento perfeito para a construção de networking e conhecimento.

Claro que apareceu uma ou outra pessoa reclamando de uma ou outra coisa. Como já disse antes, tem gente que nasce insatisfeito. Reclamaram que a palestra do Pedro Dias (do Google) foi demasiadamente básica, mas isso era algo facilmente previsível. Somos nós que sempre estamos ajudando o Google, e não o contrário. Ah sim, caso não tenha reparado, embora muitas ferramentas do Google sejam gratuitas, o seu sucesso é alavancado por um número incontável de profissionais que não estão no quadro de funcionários da empresa, alguém como eu ou você. Ainda assim, tenho total respeito pelo Google e por todos os seus funcionários.

Eu não tenho o que reclamar do Search Labs ’10. O evento me proporcionou oportunidades únicas, como a de bater um papo sobre seo business com a Gillian, presidente da SEOMoz.

O Brasil precisa de mais eventos de search como este.

Siga @amarred no Twitter

Nos dias 14 e 15 de agosto, quatro importantes profissionais do mercado de web em Belo Horizonte irão se reunir no Centro Universitário Uni-BH para oferecer um curso de Search Engine Marketing. Rafael Damasceno e Filipe Reis, da Plan B, Alberto André, da Seleto Marketing Digital e André Carneiro, da Vox Mídia, irão abordar técnicas de SEO (Search Engine Optimization) e de Links Patrocinados.

SEM Dúvida

De acordo com Rafael Damasceno, o curso será interessante para quem deseja ingressar na área ou já possui algum conhecimento sobre o tema. “De maneira geral, o curso irá ajudar àqueles que desejam aprender as estratégias de forma rápida e principalmente correta, evitando desperdiçar o dinheiro dos clientes por falta de conhecimento”, diz. Entre os temas abordados estão a estruturação eficiente de campanhas de links patrocinados e dicas para mantê-las “administráveis” ao longo do tempo. Já para SEO, um dos destaques são as técnicas para link building e Web Analytics. “Nesse aspecto, pretendemos mostrar o que é importante medir, como implementar esse acompanhamento e como apresentar tudo isso para o cliente”, explica Alberto André.

Apesar de a técnica ser muito importante, o curso assumirá também outros enfoques. “Acreditamos que para se tornar um profissional de alto nível em marketing de busca, é preciso ter bons conhecimentos nas áreas comercial, estratégica e técnica. Portanto, vamos trabalhar uma visão holística, com conhecimentos sólidos em todos esses campos”, diz Filipe Reis.

Além de contribuir para abastecer a necessidade de profissionais qualificados, o curso pretende gerar discussões sobre as boas práticas do marketing de busca. “Não se trata somente de levantar o que é possível ou não de ser feito para os clientes, mas a situação atual do mercado nos obriga a discutir ainda o que é legal e ilegal”, lembra André Carneiro.

O curso também será importante para reunir os profissionais do mercado e trocar experiências. Para informações sobre inscrição e preços, acesse: www.cursodesem.com.br. No site, também estão disponíveis mais informações sobre os professores e os tópicos abordados no curso.

Reunião de Planejamento do Curso

Infográfico com Estatísticas de Mecanismos de Buscas

O infográfico acima, publicado pela Milwaukee Search Engine Optimization, foi construído com base nos dados do segundo capítulo do Guia de SEO da SEOMOZ.

Infográfico sobre SEO

Acima, um infográfico bem interessante sobre SEO, contendo pesquisa de palavras, arquitetura, otimização de página, Link Building, táticas de SEO, midias sociais e linkbaiting e ainda, um comparativo entre SEO e Links Patrocinados.