O desenvolvimento de campanhas de Links Patrocinados é uma das formas mais ágeis de colocar um link para o seu site na página de resultados do Google.
Sim, é verdade que isso tem um custo para o anunciante à cada clique do usuário, ao contrário daqueles que aparecem na página através da chamada busca orgânica (conquistada através da otimização – ou SEO). Mas Links Patrocinados e SEO são diferentes em vários aspectos, inclusive no que diz respeito ao momento em que o visitante se encontra em relação à sua decisão de compra. Por isso, é seguro afirmar que SEO e Links Patrocinados devem, sempre que possível, ser utilizados em conjunto.
Abaixo, algumas informações importantes sobre o assunto:
- A forma como a campanha é criada importa, afetando até mesmo os valores cobrados por cada clique.
- Quem aparece em primeiro lugar no espaço de Links Patrocinados do Google, não está, necessariamente pagando mais (ele pode ser considerado pelo Google como o mais relevante para aquele termo buscado, ultrapassando concorrentes mesmo com lances inferiores por palavras-chave). Disso pode-se concluir que é grande a importância de haver um profissional experiente cuidando das suas campanhas de Links Patrocinados.
As campanhas de Links Patrocinados funcionam como uma poderosa ferramenta de Marketing Digital, complementar a outras frentes de trabalho. Dentre seus benefícios encontram-se:
- É marketing de intenção, ou seja, significa estar presente no momento em que o consumidor ou prospect em potencial está procurando informações sobre um produto ou serviço que precisa.
- O anunciante não precisa pagar quando os anúncios são apenas exibidos, mas sim quando eles são clicados, o que possibilita a maximização do Retorno sobre o Investimento (ROI);
- Os links patrocinados geralmente funcionam em tempo real: As campanhas podem ser iniciadas, alteradas, pausadas e canceladas a qualquer momento, possibilitando um tempo de resposta extremamente rápido (exceto para alguns segmentos, que precisam ser moderados, ex: produtos de um sex shop).
- Possui sofisticada capacidade de segmentação. Os anúncios podem ser exibidos em cidades à escolha, para gênero e faixas etárias definidas, e até mesmo em determinadas horas do dia.
- Seu desempenho é altamente mensurável, ou seja, sabem-se exatamente quais palavras-chave, anúncios e canais de divulgação estão levando o usuário à conversão, e todos os custos envolvidos;
- Seus resultados são potencializados quando em conjunto com outros serviços, como SEO (otimização de sites para mecanismos de busca) e Estratégias em Redes Sociais.
As campanhas de Links Patrocinados, ou PPC (pay per click) devem ser sempre consideradas em um planejamento de comunicação, independentemente de quais outras ações online e offline estejam sendo contempladas. Um trabalho bem feito de PPC envolve pesquisa de palavras-chave, tendências de buscas, Testes A/B com anúncios, acompanhamento de conversões, análise de métricas e ajustes para que se alcancem sempre resultados melhores do que os anteriores.
Assim que possível, postarei alguns cases próprios de campanhas de links patrocinados, para ilustrar melhor este serviço. Caso tenha alguma dúvida, ou queria solicitar um orçamento, por favor entre em contato.
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